Poznań, 06.06.2024 roku
Znak sprawy: Or-II.0003.1.114.2024
Nr rej.: 060624-3009
Pani
Klaudia Strzelecka
Radna Miasta Poznania
Szanowna Pani Radna,
odpowiadając na otrzymaną za pośrednictwem Przewodniczącego Rady Miasta pismem z 29 maja 2024 r. interpelację Pani Radnej w sprawie nowego logo Poznania, uprzejmie informuję:
Ad 1. „Jaki był cel zmiany logo?”
Poprzednia strategia marki Miasta Poznania została opracowana 15 lat temu, dlatego konieczne stało się podjęcie działań w celu odświeżenia wizerunku Miasta. Wskazuje na to naturalny rozwój Poznania, trendy demograficzne, społeczne, gospodarcze i technologiczne, a przede wszystkim widoczna zmiana kluczowych dla poznanianek i poznaniaków wartości. Dotychczasowy wizerunek został uznany za zbyt formalny i skoncentrowany na podmiotach zewnętrznych. Za niezbędną uznano zatem zmianę marki na komunikację skierowaną do wewnątrz - ku potrzebom mieszkańców.
Ad 2. „Jak wyłoniono wykonawcę?”
Wykonawca propozycji identyfikacji wizualnej Miasta Poznania został wyłoniony w drodze zapytania ofertowego, które skierowano do sześciu agencji graficznych z całej Polski.
Ad 3. „Jakie były inne projekty brane pod uwagę?”
Na wczesnym etapie procesu tworzenia propozycji identyfikacji wizualnej Miasta Poznania zaprojektowany został logotyp heraldyczny, czyli znak opierający się na uproszczonym wizerunku herbu Miasta. Ze względu na jego złożoność oraz niski związek z wartościami strategii wybrano opcję przedstawienia logo w formie domu („Poznań jako nasz dom”) w kształcie litery „P”. Nawiązuje ona do inicjałów Piotra i Pawła - patronów miasta oraz słów kojarzących się z Poznaniem, takich jak: początek, państwo, Polska, przyjazność, porządek, przyroda itd. Herb Poznania pozostanie reprezentacyjnym symbolem Miasta oraz znakiem identyfikującym Radę Miasta oraz Prezydenta, Zastępców Prezydenta, Skarbnika i Sekretarza Miasta.
Ad 4. „Jakie były koszty jednostkowe/części składowe nowej wizualizacji?”
Koszt przygotowania projektu propozycji sytemu identyfikacji wizualnej Miasta Poznania to 58 794,00 zł brutto. Wynagrodzenie uwzględnia następujące czynności:
•	10 824,00 zł brutto - udział w spotkaniu wstępnym i warsztatach kreatywnych,
•	36 900,00 zł brutto - przygotowanie projektu logo i projektów nośników identyfikacji wizualnej,
•	11 070,00 zł brutto - przygotowanie brandbooka oraz projektu kampanii wizerunkowo-informacyjnej promującej planowany rebranding.
Ad 5. „Jak długo i z kim trwały konsultacje w sprawie nowej wizualizacji Miasta?”
Przygotowanie propozycji nowej identyfikacji wizualnej zostało poprzedzone analizą obowiązującej Strategii Rozwoju Miasta Poznania, dla której stworzenia podstawą były m.in. obszerne konsultacje z mieszkankami i mieszkańcami Poznania, a także opracowania w zakresie wyników badań społecznych oraz badań dotyczących jakości życia w mieście.
Ponadto proces tworzenia projektu nowej marki Miasta Poznania obejmował warsztaty kreatywne pod nazwą „Architektura Marki”, które odbyły się na przełomie lutego i marca 2023 r. Ich celem było m.in. zdefiniowanie potencjalnych odbiorców submarek Miasta oraz kanałów komunikacyjnych, określenie roli submarek Miasta w kontekście marki Poznań i opracowanie prezentacji submarki.
Z wyrazami szacunku
(-) Jacek Jaśkowiak 
PREZYDENT MIASTA POZNANIA
Do wiadomości:
Przewodniczący Rady Miasta